NOTIS.CO.ID - Brand kecantikan milik Hailey Bieber, Rhode, resmi diakuisisi oleh perusahaan raksasa E.l.f. Beauty senilai USD 1 miliar atau sekitar Rp 16,2 triliun.
Akuisisi ini bukan hanya jadi langkah besar bagi dunia kecantikan, tapi juga menempatkan Hailey di jalur cepat menuju status miliarder muda asal Amerika Serikat.
Pengumuman ini disampaikan langsung oleh Hailey lewat unggahan Instagram pribadinya pada Kamis (29/5). Dalam keterangan tersebut, ia menyatakan komitmennya untuk mengambil peran lebih besar di Rhode sebagai Chief Creative Officer dan Head of Innovation.
Ia juga dipercaya sebagai penasihat strategis untuk E.l.f. Beauty bukti bahwa perannya jauh dari sekadar pendiri brand.
“Ketika saya meluncurkan Rhode pada 2022, saya selalu bermimpi besar untuk perusahaan ini. Yang paling penting bagi saya adalah untuk terus membawa Rhode ke lebih banyak ruang, tempat, dan wajah secara global,” tulis Hailey dalam unggahan tersebut.
Ia menambahkan, “Saya menemukan orang-orang dengan jalan pikiran yang sama, lengkap dengan visi yang sama untuk menjadi sebuah perusahaan yang berbeda, yang percaya akan ide-ide besar dan inovasi. Mereka akan membantu kami untuk terus mengembangkan brand ini. Saya merasa sangat bersemangat dan siap untuk menjalani peran yang lebih besar sebagai Chief Creative Office dan Head of Innovation di Rhode, dan juga penasihat strategis untuk E.l.f. Beauty.”
Rhode sukses besar sejak diluncurkan dan menjadi simbol clean beauty generasi baru
Sejak pertama kali diluncurkan pada 2022, Rhode langsung mencuri perhatian pasar skincare global. Brand ini dinamai dari nama tengah Hailey, Rhode, dan menawarkan produk dengan konsep minimalis yang khas.
Filosofi clean beauty Rhode diwujudkan lewat desain kemasan sederhana dan warna yang kalem. Fokusnya adalah memberikan hasil kulit glowing sehat, mirip efek glazed donut, yang kini menjadi signature look Hailey sendiri.
Produk lip balm dengan kandungan peptide jadi favorit banyak orang dan langsung menyabet status best seller.
Tak hanya itu, Rhode juga membuat gebrakan lewat inovasi casing ponsel yang dilengkapi dengan slot khusus untuk lip balm-nya. Strategi ini menjadikan brand makin melekat di kehidupan sehari-hari para penggemarnya.
E.l.f. Beauty siapkan ekspansi besar Rhode ke pasar retail internasional
Dengan akuisisi ini, E.l.f. Beauty yang dikenal luas lewat produk makeup terjangkau dan berkualitas, siap membawa Rhode ke level yang lebih tinggi. Perusahaan ini sudah dipercaya oleh berbagai beauty influencer seperti Tati Westbrook, Jeffree Star, dan Mikayla Nogueira.
Saat ini, penjualan produk Rhode masih terbatas secara online. Namun, kabarnya, mulai musim gugur mendatang, brand ini akan mulai dijual di gerai Sephora di Amerika Serikat dan Inggris.
Ini menjadi langkah penting untuk memperluas jangkauan pasar sekaligus menjadikan Rhode sebagai pemain utama di industri kecantikan global.
Menurut laporan dari Associated Press, dalam satu tahun terakhir, Rhode berhasil mencetak penjualan bersih sebesar USD 212 juta atau sekitar Rp 3,4 triliun. Capaian ini sungguh impresif, mengingat usia brand yang belum genap tiga tahun.
